Un site web peut se construire avec deux métiers : un développeur et un graphiste. La mécanique et l’identité visuelle. Cependant, il existe un troisième métier tout aussi indispensable pour un site publié sur internet, celui de référenceur web qui va mettre en place le referencement de votre projet web.
Le referencement, c’est quoi ?
Le referencement est la somme des actions qui vont permettre à votre site web de mieux être perçu par les moteurs de recherche et en particulier Google. Google est souvent cité par les référenceurs car ce moteur de recherche totalise près de 90% des recherches annuelles sur internet en France. Mais ce terme de referencement vit aussi sous d’autres termes comme SEO, SMO ou encore SEM.
- SEO est l’abréviation anglaise de Search Engine Optimization, qui est donc l’autre nom du referencement naturel, qui consiste, par des procédés techniques et éditoriaux, à accroître le trafic d’un site web en le rendant plus présent, plus visible dans les moteurs de recherche.
- SMO, contraction de Social Media Optimization, concerne l’exploitation des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, ou encore le récent Google +. En effet, comme beaucoup d’autres outils de recherche, Google favorise le classement des sites qui sont cités fréquemment sur ces réseaux.
- SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing qui désigne plus particulièrement le referencement payant, l’achat d’enchères de mots ou d’expressions-clés afin d’être positionné tout de suite au travers d’annonces sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche.
Referencement : que faut-il optimiser ?
Le referencement naturel d’un site web est un travail de longue haleine qui nécessite beaucoup de travail et de patience. Pour un site web déjà en ligne, le référenceur commencera par effectuer un audit du projet. Il analysera la manière dont les pages du site sont construites, liées entre elles, et si elles respectent de manière générale les contraintes techniques qu’un bon référencement réclame. Il vérifiera ensuite que les pages du site peuvent être au maximum indexées, c’est-à-dire prises en compte par les moteurs de recherche. Cette étude sera suivie d’une analyse du positionnement des expressions et des mot-clés sur lesquelles le site web tente de se placer. Pour terminer, il analysera le nombre de liens qui pointe vers le site.
Un rapport d’audit récapitulant tous les points observés doit être fourni pour apporter les corrections nécessaires et effectuer les préconisations du référenceur. Celui-ci conseillera certainement un suivi du site par l’intermédiaire d’un outil statistique et proposera de mettre en place une stratégie de backlinks pour consolider les correctifs.